În era digitală, contentul viral a devenit unul dintre cele mai importante instrumente de marketing și de creare a unei prezențe puternice pe internet. Videoclipuri amuzante, meme-uri ingenioase, orice material care se răspândește și devine rapid este considerat viral. Cu toate acestea, a deveni viral nu este o ușor. Este necesar să ai o înțelegere profundă a publicului tău și a platformei pe care dorești să îți promovezi conținutul. În acest articol, vom explora ce este conținutul viral, exemple, cum poate fi creat și cum poate fi utilizat în mod eficient!
Ce înseamnă viral?
Pe scurt, un videoclip, o imagine sau un text care se răspândește la numeroși utilizatori într-o perioadă scurtă de timp. Fix cum se întâmplă și cu virușii. Acest concept a devenit o modalitate comună de a descrie modul în care gândurile, informațiile și tendințele se propagă printre oameni.
Publicul de pe social media este descris metaforic ca trăind o „infecție” sau o „contaminare”. Acesta are mai degrabă rolul de purtător pasiv decât rolul activ pentru a „răspândi” conținutul. Așadar, fac ca un astfel de conținut să „devină viral”.
Meme
Cuvântul meme a fost inventat de Richard Dawkins în cartea sa din 1976, Gena egoistă. Acesta încerca să explice memetica sau cum se replică, mută și evoluează ideile. Lui Lauren Ancel Meyers, profesor de biologie la Universitatea din Texas, i s-a cerut să evalueze aceasta comparație. Acesta a declarat următoarele: „memele se răspândesc prin rețelele sociale online în mod similar cu modul în care bolile o fac prin populațiile offline.”
Viral Content
Dacă ceva devine viral, mulți oameni discută despre el. În consecință, Tony D. Sampson definește astfel de fenomene ca: „acumulări răspândite de evenimente și obiecte care reprezintă un conținut general construit de discursurile populare din jurul culturii de rețea”. Există, de asemenea, o relație cu noțiunea biologică de răspândire a bolilor și cu epidemiologia. În acest context, „a deveni viral” este similar cu o răspândire epidemică.
În Understanding Media (1964), filosoful Marshall McLuhan descrie fotografia și tehnologia ca având o potențială „natură virulentă”. Tratatul lui Jean Baudrillard din 1981, Simulacra and Simulation, vorbește despre An American Family, probabil primul serial de televiziune „reality”. El îl consideră ca fiind un marker al unei noi ere în care mediul televiziunii are o „prezență virală, endemică, cronică, alarmantă”.
Înainte de scriere, mijlocul dominant de răspândire a memelor era cultura orală. De exemplu, poveștile populare, cântecele și poezia au suferit schimbări în timp. Presa a oferit o modalitate ușoară de a copia texte în locul manuscriselor scrise de mână.
Pamfletele puteau fi publicate în doar o zi sau două, spre deosebire de cărți, care necesitau mai mult timp. De exemplu, cele 95 de teze ale lui Martin Luther au avut nevoie de doar 2 luni pentru a se răspândi în întreaga Europă.
În SUA anilor 1800, articolele de interes uman erau cele mai populare. Acest lucru se întâmpla deoarece ziarele locale își trimiteau copii prin poștă unele altora și selectau conținutul pentru retipărire. Scrisorile în lanț s-au răspândit și ele prin poștă pe parcursul anilor 1900.
Legendele urbane au început, de asemenea, ca meme de tip „word-of-mouth”. Ca și farsele, ele sunt exemple de falsuri pe care oamenii le înghit ușor. De aceea și ajung adesea la o largă notorietate publică.
CompuServe
World Wide Web a contribuit mult la partajarea conținutului online. În 1979, serviciul de internet dial-up furnizat de compania CompuServ a fost un actor cheie în comunicarea online. De asemenea, a jucat un rol decisiv și în modul în care informația a început să se răspândească dincolo de tipar.
Este greu să ne amintim de vremurile în care mergeam zilnic la chișcurilor de ziarepentru a afla știrile. The Columbus Dispatch din Columbus, Ohio, a spart barierele atunci când a fost primul care a publicat în format online. Succesul care a fost prezis de CompuServe și Associated Press a determinatmulte publicații să se mute în online.
Meme pe internet
Apariția internetului a permis utilizatorilor să împărtășească conținut mai ușor, oferind noi canale controlate, mai rapide și descentralizate pentru răspândirea meme-urilor. Transmiterea e-mailurilor reprezintă meme în format text, incluzând adesea: glume, farse, escrocherii, versiuni scrise ale legendelor urbane, mesaje politice și scrisori digitale în lanț. Dacă sunt transmise pe scară largă, acestea pot fi numite „e-mailuri virale”.
Instrumentele de editare a fotografiilor, cum ar fi Photoshop și site-urile de editare a imaginilor au facilitat crearea genului de macro-imagine. Acest lucru se referă la o imagine populară suprapusă cu diferite fraze de text umoristice. Dezvoltarea site-urilor de partajare video, precum YouTube a contribuit la apariția videoclipurilor viral.
Viral content pe internet – cât de ușor ajungi cunoscut?
Este dificil de prezis ce imagini și videoclipuri vor deveni virale. Uneori, crearea unei noi celebrități pe internet este o surpriză bruscă. Unul dintre primele videoclipuri virale este „Numa Numa”, un videoclip realizat cu camera web în care Gary Brolsma cântă și dansează pe melodia pop românească „Dragostea Din Tei”.
Împărtășirea de texte, imagini, videoclipuri sau linkuri către acest conținut a fost mult facilitată de mediile sociale. Popularitatea și distribuția pe scară largă a memeurilor au atras atenția agenților de publicitate. Așa a apărut domeniul marketingului viral. O persoană, un grup sau o companie care dorește publicitate rapidă și ieftină poate crea un hashtag, o imagine sau un videoclip, în încercarea de a ajunge virali. Multe astfel de încercări nu au succes, dar cele câteva postări care „devin virale” generează multă publicitate.
Videoclipurile virale se numără printre cele mai frecvente tipuri de fenomene virale. Un videoclip viral este orice clip de animație sau film care se răspândește rapid prin partajare online. Pot să devină cunoscute pe măsură ce sunt partajate pe site-urile de socializare, postate pe blog-uri, trimise în e-mailuri și așa mai departe.
Majoritatea videoclipurilor virale sunt amuzant și se încadrează în categorii precum:
Neintenționate
Videoclipuri pe care creatorii nu au intenționat niciodată să le facă virale. Este posibil ca aceste videoclipuri să fi fost postate de către creator sau împărtășite cu prietenii, care apoi au răspândit conținutul.
Umoristice
Create special pentru a amuza oamenii. Dacă un videoclip este suficient de amuzant, acesta se va răspândi.
Promoționale
Concepute pentru a deveni virale și cu un mesaj de marketing pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.
Caritate
Create și răspândite cu scopul de a colecta donații. De exemplu, Ice Bucket Challenge a fost un succes pe rețelele de socializare în vara anului 2014.
Performanțe artistice
Un videoclip creat de artiști pentru a ridica o problemă, a exprima idei și pentru libertatea creativității.
Politice
Videoclipurile virale sunt instrumente puternice pentru politicieni pentru a-și spori popularitatea. Campania lui Barack Obama a lansat sloganul Yes We Can sub forma unui videoclip viral pe YouTube. Aceasta a generat aproape 800 de videoclipuri pe YouTube, iar campania lui McCain puțin peste 100 de videoclipuri. Videoclipul pro-Obama „Yes we can” a devenit viral după ce a fost încărcat pe YouTube în februarie 2008.
Alte videoclipuri virale politice au servit nu ca promovare, ci ca agent de susținere și unificare. Social media a fost utilizată în mod activ în Primăvara arabă. Revolta tunisiană a avut o rezonanță specială în Egipt, deoarece a fost provocată de incidente de corupție a poliției și de condamnarea virală a acestora de către rețelele sociale.
Efectul YouTube
Odată cu crearea YouTube, a avut loc o creștere uriașă a numărului de videoclipuri virale pe internet. Acest lucru se datorează, în primul rând, ușurinței de acces la aceste videoclipuri și de a le partaja prin intermediul site-urilor de socializare. Posibilitatea de a partaja videoclipuri cu ușurință înseamnă că există multe cazuri de videoclipuri ajunse virale „peste noapte”.
YouTube a depășit televiziunea în ceea ce privește audiența. Ca un exemplu, American Idol a fost cel mai vizionat show TV în 2009 în SUA. În același timp, un videoclip cu scoțianca Susan Boyle la audiția pentru Britain’s Got Talent, a fost vizionat de peste 261 de milioane de ori pe YouTube.
Un exemplu al unuia dintre cele mai prolifice videoclipuri virale de pe YouTube este Kony 2012. Pe 5 martie 2012, organizația caritabilă Invisible Children Inc. a postat un scurtmetraj despre atrocitățile comise în Uganda de Joseph Kony și armata sa rebelă. Artiștii folosesc YouTube ca pe una dintre principalele platforme de comunicare și de branding pentru a răspândi videoclipurile și a le face virale.
Videoclipurile virale de pe YouTube nasc vedete. Spre exemplu, Justin Bieber, care a fost descoperit după ce videoclipul său de pe YouTube „With You” al lui Chris Brown a devenit viral. De la lansarea sa în 2005, YouTube a devenit un centru pentru cântăreții și muzicienii aspiranți.
Marketingul viral este fenomenul prin care oamenii evaluează în mod activ un mijloc de comunicare sau un conținut. Apoi, decid să îl răspândească altora. Exemplele includ recomandarea pe cale orală, transmiterea de conținut prin intermediul rețelelor sociale, postarea unui videoclip pe YouTube, etc. Termenul a fost popularizat pentru prima dată în 1995, după ce Hotmail și-a răspândit oferta de servicii „Get your free web-base email at Hotmail.”
Marketingul viral a devenit important în domeniul afacerilor în construirea recunoașterii mărcii. Companiile încearcă să își implice clienții și alte categorii de public în circulația și partajarea conținutului lor pe rețelele de socializare. Acest lucru se realizează atât în mod voluntar, cât și involuntar. Unele campanii de marketing încearcă să implice public care să transmită involuntar mesajul campaniei lor.
Un exemplu de marketing viral eficient poate fi creșterea fără precedent a vânzărilor sandvișului cu pui Popeyes. Contul de Twitter pentru Chick-fil-A a încercat să submineze Popeyes sugerând că sandvișul cu pui Popeyes nu era „sandvișul cu pui original”. Popeyes a răspuns cu un tweet care avea să ajungă viral. Răspunsul a adunat 85.000 de retweeturi și 300.000 de like-uri. Așadar, lanțurile Popeyes au început să vândă mult mai multe sandvișuri, până în punctul în care multe locații și-au vândut tot stocul de sandvișuri cu pui.
Concluzie
În concluzie, conținutul viral poate fi o unealtă puternică în strategiile de marketing și promovare online. Cu toate acestea, nu este un obiectiv în sine. Pentru a crea conținut viral, trebuie să înțelegem publicul țintă, să oferim ceva unic și valoros și să utilizăm canalele potrivite pentru distribuție. Pe de altă parte, crearea unui conținut util și interesant, care oferă o valoare reală pentru publicul tău, este cheia construirii unei prezențe online de succes pe termen lung.
Acesta a fost articolul de astăzi! Dacă ți-a plăcut, nu uita să arunci un ochi peste blog-ul nostru pentru mai multe articole interesante, în special pe categoria Web-ul în 100 de pași! De asemenea, ne găsești și pe TikTok, și pe Instagram!
